商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。 

　廣州正穗商標注冊代辦認為理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。 

　A識別性：是商標最基本的功能,商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。 

　B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易于辨識了解。 

　C審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。 

　D適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標準化的規定。 

　E時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。 

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